〔摘要〕1961年国务院公布“王建墓”为全国文物保护单位，20世纪80年代以来不少学者认为王建墓应称为“永陵”，为进一步宣传和提升成都形象，1998年更名为“永陵博物馆”。
永陵博物馆的建设发展，有经验也有教训。博物馆的发展有两方面，一个是与主业直接相关的宣传介绍，另外一个就是第三产业。
要宣传永陵、介绍永陵，首先就有一个名称问题，是叫王建墓还是叫永陵？
一、王建墓与永陵之争
1964年中国文物出版社正式出版了冯汉骥的《前蜀王建墓发掘报告》。在出版之前，冯汉骥先生的原稿书名是“前蜀永陵发掘报告”，出版后书名变成了“前蜀王建墓发掘报告”。为什么会出现这种情况呢?因为1961年国务院公布永陵为全国第一批文物保护单位，正式的名称是“王建墓”，不是“永陵”。据了解，定名是永陵，还是王建墓，上个世纪50年代有关专家学者还进行过争论。一派意见认为王建作为封建统治帝王，他当时的陵墓就叫永陵，现在也应该用历史的称谓作为王建墓的正式名称。国内的帝王陵墓作为文物保护单位，名称都是按照帝王陵号称呼。另外一派学者认为，“永陵”这个名称带有封建帝王色彩，不应该用，还是称王建墓好，而且宋代文献中就在称王建墓，当地老百姓也一直把这里称为王建墓。最后还是采纳了后一种观点。
由于国务院1961年公布的全国文物保护单位是“王建墓”，所以冯汉骥的“前蜀永陵发掘报告”出版后，封面名称就改成“前蜀王建墓发掘报告”。可是如果打开报告一看，通篇都是称“永陵……”，报告名称和内容提法不一致。以王建墓作为帝王陵墓名称，在全国文物保护单位中也是唯一的，以后由此引出了一系列事情。
上个世纪80年代，国家文物局在编纂介绍全国重点文物时，就有人就提出：这个地方是一个皇陵，怎么叫墓呢？可是国务院当年公布的名称就是“王建墓”，国家文物局不得已，只好在宣传介绍全国重点文物单位的资料上，在“王建墓”后面加一个括号，写上“永陵”。
由于上述的原因，永陵在对外宣传上受到很大的影响，外地旅行社在介绍成都旅游景点时，列上了“王建墓”，而外地游客在选择旅游点时就不知道这里是帝王陵墓，仅仅看名字，以为王建墓就是古代一个官吏的坟墓，还有人误以为是现代某个人的墓葬。甚至闹出了这样的笑话，有人误以为这里是姓王的人修建的公墓，上门来联系办理墓葬。
把永陵称为王建墓，不利于宣传和提升成都的城市形象。因为王建建立的前蜀，是一个国家安定、经济繁荣、人才辈出的时代，在承唐启宋的历史进程中发挥了巨大的作用。永陵既是历史名称，又是正式名称，老百姓也知道，体现了成都作为当时全国第一繁华大都市和历史古都的城市形象。所以，把王建墓改为永陵，对塑造、提升和宣传成都形象有极为重要的意义。
1990年，我们向有关方面提出，王建墓是一般民间的俗称，应该恢复它的正式名称永陵。由于国务院1961年公布的名称是王建墓，要更名就必须经过国务院，但成都市王建墓博物馆的名称是地方审批的，不必经过国务院审批，况且“王建墓”加上括号“永陵”，国家文物局已有先例。于是我们向国家文物局提出更名的要求，国家文物局原则上同意我们更名为“永陵博物馆”。1998年5月国家文物局下达了正式批文。
得到国家文物局的批文后，我们又起草了要求更名为“永陵博物馆”的报告，逐级报请市政府，经过市政府办公会议讨论同意，批准了更名申请，然后市编委也批复了。1998年年底，成都王建墓博物馆正式更名为“成都永陵博物馆”。在博物馆更名的大会上，我们向省市有关领导建议：把抚琴路更名为永陵路，因为抚琴路是由抚琴台得名，而抚琴台本身就是清末以来的误传，把王建墓误以为是汉代司马相如的抚琴台，既然现在搞清楚了这里是永陵而不是抚琴台，从宣传永陵、宣传成都的角度讲，永陵门前的这条路就应该更名为永陵路。我们的这条建议得到了有关领导和与会同志的积极支持，会上就决定由成都市政协文史委来负责办理更名事宜。
1999年，成都市政协大会把抚琴路更名作为六条重要的议案之一，因为道路更名涉及到交通、邮政、商业、通讯、门牌号码等，与老百姓的生活息息相关，必须要征求各方面的意见，市政协为此举行了听证和讨论，我们在会上介绍了永陵的历史背景，向政协委员们谈了更名的原因和意义。
经过了一系列手续之后，1999年12月，抚琴路就正式更名为永陵路。
近年以来成都市增加了很多新的街道，但这些街道的命名，缺乏深厚的文化底蕴，缺乏文化艺术品味，不能够反映成都悠久的历史和城市文化，很多街道、桥梁完全就是工程名称，像西延线、一号桥、二号桥。抚琴路更名为永陵路这件事引起了很好的社会反响，后来成都市的街道命名、更名，都更加注重城市文化和形象，都要请文化部门参加，听取专家的意见，《中国政协报》为此专门发了消息，给予了高度的评价。
二、围绕接待做大文章（1979～1987年）
1979年正式成立了王建墓文物保管所，它的工作性质主要是保护管理好墓室，接待少量的游人，工作非常简单。由于文物保管所工作的性质和功能，王建墓的文博发展受到很多的局限。
到了1980年代中期，博物馆事业开始兴起，很多原先依托于文物古迹点的单位为了自身事业的扩大，拓宽发展领域，纷纷把文物管理所改名为博物馆，成都的武侯祠、杜甫草堂也就是在这种背景下改的。1990年，永陵地宫大揭顶工程完成后，王建墓文物管理所更名为王建墓博物馆就迫在眉睫了。
从1979年到1987年这段时间，王建墓的建设发展主要是围绕接待游客、服务游客而展开。首先，为了对外开放展览而搞了文物陈列室，搞了一点园林绿化；1980年以后为了接待游客的需要，修了展览室（老展览室），同样的，为了满足游客的需要，搞了茶座。光有接待室还不行，又向后扩展修了办公室。
1987年之后是永陵博物馆建设发展的第二个阶段，当时国内正在讨论博物馆的定位和功能，博物馆的功能不仅仅是接待游客，实际上它的服务领域已经大大拓宽，它既是人们游览娱乐的地方，也是展示传统历史文化和爱国主义教育的场所。其次，博物馆应该为普通人民群众的日常精神生活提供服务，人们主要是来游览的，所以还要搞休闲设施。在这种背景之下，永陵博物馆开始拓宽土地，搞园林绿化，搞茶园，前前后后永陵经过5次征地，1987年这次征地20多亩,是最大规模的一次，扩展的土地，用于园林绿化和增添服务设施。当时文物管理所的负责人积极为王建墓争取项目、争取经费，并在1989年地宫大揭顶工程完工之后，提出全国各地的文物古迹景点都在改名博物馆，王建墓文物保管所级别低，我们也要改名。
1990年成都市政府批准我们改名为王建墓博物馆，行政级别升格为正县级单位。作为博物馆，其性质功能就比文物保管所大大拓宽了，相应的，原来的形象就不适合博物馆的需要，改名之后也应该有一个新的面貌。1993年，在省市有关部门的支持下，我们在国家文物局争取了80万元资金修建蜀永楼文物展厅，这件事也得到了国家文物局古建专家组罗哲文的大力支持。1994年文物展厅完成后，就对外开放。1995年为了防止雨水倒灌地宫，成都市文化局给永陵拨款50万元，我们铺高了地面，重新修建了古色古香的大门。整个博物馆的基本建设上了一个台阶。
三、短期利益与长远发展的冲突（1990年代中期）
经过10多年的扩建和绿化，永陵的各种树木郁郁葱葱，1995年大门建成后，永陵博物馆的形象一下就变了，看起来很漂亮，出现了众多游人排队购票游园的热闹场面。游人大量增加，各种服务设施明显不够需要，单位的职工集资在园林内用竹子和树皮修建了一座茶廊，取名“翠竹苑”。当时成都还没有兴起“农家乐”，大规模的休闲聚会的园林式茶园也较少，尽管永陵这里的档次不高，但是它的绿化环境还可以，加之当时人们的需求还比较低，所以，当时来永陵休闲喝茶的游客很多，可以说是游人蜂拥而来，门庭若市，从1996年到1998年上半年都是如此。
1998年，成都和周边地区兴起了“农家乐”，成都市内公园、府南河两边都在搞各种各样的茶园，搞城市园林建设，出现了很多园林式的休闲娱乐场所，而永陵的园林环境和休闲服务设施没有变化，没有开辟新景点，茶廊也显得陈旧破烂，跟不上形势发展的需要。这样，1998年下半年起永陵的游客人数开始出现下滑，加上又遇到两个不利的因素，一个是1998～2001年，永陵路多次整修改造道路，造成到永陵游览的交通非常不方便；第二个因素是自身建设出现问题，“农家乐”兴起、周边景点景观提高档次的同时，永陵博物馆没有及时调整思路，及时转变。
1999年，在游客人数下滑、周边旅游景点如武侯祠和草堂寺相继提高门票的情况下，我们也简单仿效他们的做法，提高门票价格。当然，地宫门票提价也是对的，因为游人过多本身对地宫保护不利。门票低，收入的资金少，文物保护也就困难。而且作为这么一个高档次的文物古迹景点，当时一张通票才5元钱，和其他文物景点比起来就很低，因此地宫的门票提到15元。大门票原先是2元，提到3元，在提价的同时，我们赠送一本介绍永陵地宫的小册子，开展景点免费解说，增加服务内容。门票提价之后，游客很平稳，没有任何波动，游览地宫的客人照样来，以前地宫的门票收入一年只有几万块钱，少的时候只有一万多元，提价后一年门票收入有20多万。
上个世纪90年代初期，面临市场经济大潮的冲击，永陵博物馆向何处去？如何发展？成为一个很严峻的问题，摆在我们面前。随着成都市市政建设的发展，博物馆门前的抚琴路（现永陵路）成为了繁华街道，地皮可以说是寸土寸金。如何把博物馆的长远发展和短期的经济利益结合起来，在这方面，永陵博物馆有成功的经验，也有深刻的教训。
1994年，出于经济上的考虑，通过招商引资，我们出土地，对方出资金，先后在永陵博物馆临抚琴路的地方修建了银杏酒楼和金鹰酒楼。因为一年有几十万租金，对永陵博物馆是一笔非常可观的收入，就是现在它也是一项重要的经济来源。
由于当时没有考虑到博物馆的未来发展，就忽略了游人停车、购物、照像等一系列问题。因为文物古迹一个非常重要的无形的品牌，就是历史文化积淀，游客一看到它，就能够激发游览参观的欲望。而永陵博物馆恰好欠缺这一点，因为大门前面是两座酒楼，掩盖了永陵的历史文化形象，影响了游人参观文物古迹的欲望。我们经常听到游人说：走到这里，如果不是墙上的两个字，走过了都不知道永陵。为啥？因为永陵的形象完全被掩盖了，只剩下一个大门，旁边都是酒楼店铺，而大门又是有传统风貌的现代性建筑，所以很难让人想到这里是一个上千年历史的古迹景点，很多人从这里过都不晓得。成都市市委书记李春城在视察永陵博物馆时对此提出了批评，他说：这么重要的文物古迹景点，大门前面都修成酒楼了，我看再下去，你们要把火锅摆到王建的棺床上。
总结这些事情的经验教训，不能去追究谁的过错，因为当时的时代意识和背景就是经济第一，招商引资的做法也还是有一点超前意识，事实上也给后来带来了很好的经济效益。当然，从永陵整体和长远发展来看，这种做法利大还是弊大，值得我们深思了。
由于门票收入日渐下滑，永陵博物馆要继续发展，该怎么办？当时的博物馆主要领导再次想到了招商引资修酒楼。前两个酒楼一年带来了几十万收入，永陵西侧有一个停车场，在此再修一个酒楼或者服务中心之类的大型建筑，岂不是又可以增加几十万？因此，博物馆积极地引进资金。当时班子中有人提出不同的意见，认为酒楼应该离永陵墓冢远一点，以免影响永陵今后的发展。我们的立足点还是永陵，今后要吸引游人，主要还是靠永陵。如果酒楼建筑过分靠近永陵，对永陵的外观环境造成影响，就必然阻碍永陵的发展，而且从文物保护法的角度讲，建筑影响了国家的文物古迹，也会引起麻烦。更重要的是这里是游客停车场，如果修成了大型建筑，永陵就没有了停车场，出租车、旅游车不能停放，对永陵是一个致命的打击，永陵要想吸引外地游客特别是旅行团就非常困难。
最终的结果，新的建筑下基础的位置离永陵墓冢只有6米，由于挨得太近，很快就受到社会各界的置疑。2000年6月，李春城市长听到了比较大的反映，就直接到永陵博物馆来。他指出，正在修建的酒楼严重地影响了永陵及其周边的环境，政府正在大力整治文物旅游景点的周边环境，而作为文物单位自身却在严重违反。根据《文物保护法》，要国家文物局批准了才能修，而这个建筑没有经过国家文物局的批准。
根据成都市有关领导的意见，这个违章建筑必须拆除，对永陵来说就涉及到一系列赔偿问题，包括以前预收的钱要退还给开发商，拆除要费用，这个投资决策失误，使永陵背上了几百万元的沉重包袱。现在这一建筑已经被拆除。
永陵博物馆修建东园也留下了教训，当初我们的设想是东园作为高品位景观点，有池塘、亭子、假山、回廊，对游客增加吸引力，但后来又决定东园不搞景点，全部用来修建筑。至于修来干什么用，当初就没有明确的规划和指导思想，只想到利用那块地，尽量把房子修大一些。结果修成了现在这个样子：地势本来很狭窄，建筑却很大，回廊很大很宽，利用率不高，中心主建筑的层高很低，不适宜做展览。整个建筑如果用做服务性设施，又没有配套的卫生间，厨房也很小；如果做展厅，层高又不够，主体建筑的空间太小，即使搞画展，只有两米多一点的层高，大一点的画都挂不伸展。修好之后基本上没有用，平均造价相当高。东园的修建费用的是城市建设维护费，这种重复投资、乱投资受到了有关部门的“制裁”，2001年就不再拨给永陵城市建设维护费。
2001年6月永陵博物馆新的领导班子成立之后，认真反思了永陵这几年来发展道路，重新确定了提高景点档次、增加文化内涵的基本方针，2002年修建了永陵神道，改建了路面，在湖塘增加了石围栏，拆除陈旧的服务设施，新建了档次较高的餐厅、回廊，调整园林绿化布局，收到了较好的效果。
〔口述者简介〕徐学书，永陵博物馆副馆长，研究员。
〔整理者简介〕张家钊，四川省社会科学院历史研究所副研究员。
周建春，四川省社会科学院历史研究所助理研究员。
来源：《当代史资料》2003年第4期
编辑：宋扬
